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紅酒界的“茅臺”：在海外獲獎無數(shù)，一款單品累計賣出5億瓶

http://www.fff80.com/ 2020/5/28 10:32:11

　　一直以來，國內(nèi)都是白酒市場比較紅火，而紅酒市場則相對慘淡。但隨著人們生活條件水平的提升，紅酒也越來越多地出現(xiàn)在酒桌上。近些年，張裕、長城等相繼成為大眾所熟知的紅酒品牌，其中張裕更是紅酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，它在紅酒界的地位相當(dāng)于白酒里的茅臺，產(chǎn)品更是在海外獲獎無數(shù)。

　　張裕集團(tuán)前身為煙臺張裕釀酒公司，它的歷史可追溯到1892年，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為乃至亞洲大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。主要產(chǎn)品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數(shù)百個品種。

　　張裕由一位名為張弼士的實(shí)業(yè)家斥300萬兩白銀創(chuàng)辦，它同時也是第一個工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。建廠初期，國內(nèi)并沒有優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄資源，只能從西方引進(jìn)，歷盡艱辛，張裕先后三次引進(jìn)了百余種釀酒葡萄品種。

　　張弼士在選擇葡萄種植地點(diǎn)時十分考究，經(jīng)過一番考察，確定了靠近大海的煙臺，煙臺的氣候和土壤都十分適合優(yōu)質(zhì)葡萄的生產(chǎn)。經(jīng)過多年的培育和試驗(yàn)，建成了的葡萄基地。但張裕在銷售上不太理想。在那個年代，國人消費(fèi)能力低下，并且沒有喝紅酒的習(xí)慣，張裕曾一度瀕臨倒閉，直到國內(nèi)人均收入逐漸提升，它的經(jīng)營才有所好轉(zhuǎn)。

　　隨著國內(nèi)的葡萄酒市場逐漸開放，行業(yè)競爭愈加激烈，業(yè)內(nèi)競爭者紛紛加大市場投入，以搶奪市場份額。一些來自法國、澳大利亞、美國的葡萄酒廠商，在新、舊葡萄酒產(chǎn)品上具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，與國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品相比較，其品質(zhì)要高出許多。

　　為扭轉(zhuǎn)頹勢，張裕則及時調(diào)轉(zhuǎn)方向，開始聚焦高品質(zhì)和中高端產(chǎn)品，將解百納和醉詩仙作為兩大戰(zhàn)略大單品。此外，它也開始了化布局，先后收購了澳大利亞歌濃酒莊、法國干邑富朗多、蜜合花，西班牙愛歐公爵等，確立了葡萄酒、白蘭地和進(jìn)口酒三駕并驅(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　目前，張裕在有十幾座酒莊和二十幾間工廠，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷各地，其中百納干紅累計銷量突破5億瓶，。今年4月，張裕發(fā)布的年報顯示，公司去年全年實(shí)現(xiàn)營收50.31億元，實(shí)現(xiàn)銷量9.59萬噸，同比下滑14.83%。

　　近些年，受進(jìn)口葡萄酒的影響，國產(chǎn)葡萄酒仍處于低迷期，產(chǎn)品供大于求，競爭十分激烈，許多葡萄酒企業(yè)都陷入了經(jīng)營困境。面對這一情況，張裕也開始了轉(zhuǎn)型之路，大力拓展電商平臺，進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)營。

　　有人士指出，葡萄酒行業(yè)“短期不樂觀”，特別是今年的國內(nèi)葡萄酒市場，更加艱難，形勢也將更加嚴(yán)峻。對張裕而言，此前長期以傳統(tǒng)渠道為主，如今面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，未來能否再創(chuàng)輝煌，還需要時間來驗(yàn)證。（文章來源：火星人雜談）

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編輯：芳芳信息類別：白酒招商