12月23日，茅臺酒行情批發(fā)價(jià)大面積上漲，而在之后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，行情價(jià)再度暴漲。

　　目前的行情價(jià)，與昨日相比，笙樂飛天報(bào)1850元/瓶，漲90元；“十五年”報(bào)4200元/瓶，大漲300元；“三十年”報(bào)10900元，上漲100元；“精品”報(bào)2250元/瓶，較上一日漲90元；“散花飛天”報(bào)2450元/瓶，較上一日漲70元；“彩釉珍品”報(bào)3250元/瓶，較上一日漲50元。

　　而在十天之前，“十五年”僅3590元/瓶；此后，隨著茅臺酒的回升，其批發(fā)參考價(jià)也走出了一波上漲行情，漲至4200元/瓶，漲幅超600元/瓶，至今累計(jì)漲幅超13%。

　　近期，一份茅臺產(chǎn)品供應(yīng)及結(jié)構(gòu)改革的文件在酒圈傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。茅臺方面回應(yīng)稱，市場工作以需求驅(qū)動(dòng)、渠道韌性保護(hù)為主，各產(chǎn)品都以終端動(dòng)銷情況科學(xué)、精準(zhǔn)把握投放節(jié)奏，不會(huì)進(jìn)行“一刀切”的決策。

　　多位茅臺酒經(jīng)銷商證實(shí)：隨著年末消費(fèi)需求增長，500ml飛天茅臺沒有減量，且正常發(fā)貨，只有陳年茅臺（15）、1000ml飛天茅臺、生肖茅臺等非標(biāo)產(chǎn)品削減額度在30%—50%之間，彩釉珍品完全停止供貨。“暫停或推遲發(fā)貨僅涉及部分產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士表示，按照目前的發(fā)貨節(jié)奏和已知的消息，經(jīng)銷商的情緒明顯得到提振。茅臺在年底這一套“組合拳”還做到了精準(zhǔn)調(diào)控，既滿足了消費(fèi)者需求，又緩解了商家的經(jīng)營壓力，有助于市場信心的恢復(fù)。

　　酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，核心大單品500ml飛天茅臺保持正常發(fā)貨，既承接了雙節(jié)旺季的消費(fèi)剛需，穩(wěn)住了市場基本盤；對陳年茅臺、生肖茅臺等非標(biāo)產(chǎn)品的額度壓縮與彩釉珍品停供，又通過供給側(cè)收緊優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓非標(biāo)品價(jià)值回歸，同時(shí)緩解經(jīng)銷商年末庫存與資金壓力，實(shí)現(xiàn)供需兩端的平衡。

　　此前，茅臺管理層與投資者溝通時(shí)也提到，銷售釋放取決于市場承載能力，維護(hù)渠道韌性與市場穩(wěn)定至關(guān)重要。茅臺堅(jiān)持以維護(hù)長期品牌價(jià)值為原則，在供需調(diào)節(jié)和渠道管理上貫徹穩(wěn)健、規(guī)范的操作，避免以破壞性低價(jià)擾亂市場秩序。