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“齊紫”——2026年度東方傳統色在山東淄博發布

http://www.fff80.com/ 2026/1/6 8:37:21

　　歲啟新章，色映東方。1月5日，正值小寒，由中國流行色協會、茅臺集團聯合主辦的“東方華彩國色天香——2026年度東方傳統色”發布會在山東淄博齊文化博物館舉行。來自國內知名色彩專家、文化學者及品牌代表等相聚在齊文化發源地，繼續以“色”為題，共同見證2026年度東方傳統主題色——“齊紫”的重磅發布，開啟一場跨越兩千六百多年的“尋根”與“對話”。

　　第十四屆全國人大常委會委員、中國作家協會副主席，著名作家、文學評論家李敬澤，中央美術學院原黨委副書記，現中央美術學院教授王少軍，“東方傳統色彩計劃”項目總顧問、文化學者、中國色彩專家、《中國傳統色》系列圖書作者郭浩，“東方傳統色彩計劃”項目專家，中國文物學會玉器專業委員會副會長兼，新疆和田玉行業協會會長于明，“東方傳統色彩計劃”項目專家，中國絲綢博物館國際交流部主任、研究員劉劍，“東方傳統色彩計劃”項目專家，中央美術學院國際學院色彩與材料研究中心負責人王瀾霏，“東方傳統色彩計劃”項目專家，汝瓷國家級非遺傳承人，中國十大杰出陶瓷人物朱文立，“東方傳統色彩計劃”項目專家，傳統服飾色彩研究專家，上海戲劇學院舞臺美術系教授邵旻，“東方傳統色彩計劃”項目專家，清華青島藝術與科學創新研究院色彩設計與應用實驗室副主任邱麗欣，“東方傳統色彩計劃”項目專家，廣州美術學院副教授，傳統書畫保存修復工作室主任何韻旺，“東方傳統色彩計劃”項目專家，少數民族服飾色彩研究專家，貴州民族大學美術學院民間美術系副教授潘淘潔，“東方傳統色彩計劃”項目專家，清代宮廷玻璃器收藏家，清代宮廷玻璃器書籍《琳瑯》作者項曉群；山東省淄博市臨淄區政協黨組書記、主席張召才，山東省淄博市臨淄區政府黨組成員、副區長高晉，齊文化博物院院長李健，齊文化博物院副院長崔金珊；中國流行色協會會長賀顯偉；茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理張旭出席發布會。

　　自2024年發起支持“東方傳統色彩計劃”啟動以來，茅臺以“樂見其成”支持基礎研究，以“樂見其用”倡導產業融合，以“樂見其好”推動國際傳播，以東方國色，彰顯國企擔當。過程中，項目團隊足跡遍布北京、上海、武漢、敦煌、杭州、江西景德鎮等地，匯聚文博機構、高校學者、非遺傳承人、藝術家等多領域專家百余人，搭建起傳統色彩文化的深度研究平臺。項目研究涵蓋玉器、漆器、陶瓷等8個領域，迄今已系統收錄、精準呈現300余種東方傳統色，衍生出10余組專題色卡，支持研究者采集復原傳統色，從色域色值、人文內涵、制作方法等方面架起東方傳統色彩的“四梁八柱”,探索建立東方傳統色彩立體模型，打造出一套可以應用于藝術創作、商業設計和日常審美的標準化色彩體系。

　　活動伊始，領導嘉賓步入展廳，參觀東方傳統色2026年展、茅臺文化酒2026聯展及齊文華博物館，共同領略鑒賞東方色彩的文化故事、歷史淵源、發展脈絡以及場景應用，深刻感悟其多重價值和意義。

　　在主題演講中，李敬澤以《史記·蘇秦列傳》《史記·貨殖列傳》中的臨淄盛景，闡述了色彩是中華文明的核心元素，將其融入哲學、藝術、工藝與服飾的血脈之中。一代代中國人仰觀宇宙、俯察品類，以敏銳的感知力辨識色彩、以精湛的創造力雕琢色彩，這份對色彩的執著，正是對美好生活的赤誠追求。茅臺攜手中國流行色協會開展色彩研究，既是對中華優秀傳統文化的守護傳承，更是面向當下與未來的美好創造。

　　發布會上，由騰訊視頻、稻來紀錄片工作室聯合貴州茅臺合作完成的中國首檔中國傳統色彩人文紀錄片《尋色中國·第二季》預告片驚艷亮相，一個個震撼的鏡頭，勾勒出一幅幅流動的東方色譜，讓大家看到了一個活色生香的中國。現場，著名紀錄片導演陳曉卿通過視頻致辭表示，《尋色中國》始終在做的，是用顏色講述中國人的生活萬象，通過“尋色”的故事，讓顏色在時光中蘇醒，讓古老的東方審美在新時代煥發生機。未來，將繼續攜手茅臺，用好色彩這張故事名片，拍出更好的作品，講好中國故事。

　　賀顯偉在致辭中表示，淄博作為“齊紫色”的誕生地，讓這抹色彩成為連接古今的文化信物，它象征“天地之中”，與茅臺“天人共釀”的匠心隔空呼應，彰顯東方美學的含蓄張力。同時，齊紫色暗合2026丙午馬年“雙火旺盛”的五行哲思，成為連接靈蛇深邃靈動與駿馬進取昂揚的色彩紐帶。茅臺作為傳統色傳承創新的中堅力量，將色彩美學融入產品設計，以跨界合作搭建文化橋梁，詮釋了“文化自信”的深刻內涵。此次年度色的揭曉，將為馬年新征程注入文化力量，助力東方美學在世界舞臺綻放更絢麗的光彩。

　　活動中，領導嘉賓上臺共同轉動啟動裝置，在大屏幕上，熾熱大地的紅與深遠蒼穹的藍在時空中相遇，便交融出浩瀚的紫，2026年度東方傳統色——“齊紫色”精彩呈現，標志著2026年度東方傳統色的正式發布。

　　“齊紫”是中國傳統色彩詞，得名于春秋戰國時期的齊國，許慎《說文解字・糸部》釋“紫”為“帛青赤色”，系赤（火）與青（木）交融而成，象征陰陽調和、文明進階，視覺上莊重深邃又不失華彩，歷來為祥瑞與智慧的象征；“丙午馬年”是根據干支紀年法確定的年份，“丙”屬天干五行屬火，“午”屬地支對應生肖馬、五行亦屬火，雙火之年能量豐沛、氣象鼎新，正與“齊紫”蘊含的創變精神與文化高度相契合，這也是“齊紫”作為2026年度東方色的由來，其不僅延續傳統色彩的哲學內涵，更寄托著對時代昌明、文化繁榮的美好期許。

　　發布會上，王莉以《齊紫：在歷史、現在與未來中，感悟傳統色的東方美好》為題發表致辭，分享了茅臺作為民族品牌，對傳統色的“三重愿景”。

　　——回望歷史，讓傳統色永葆“生命力”，是茅臺作為傳統企業的應有之責。‌色彩是文明最直觀的“第一語言”。東方傳統色，承載著東方美學的基因密碼，是中華文明最直觀的視覺符號。茅臺作為典型的傳統企業，始終將傳統色的傳承視為企業文化的重要部分。為此，茅臺發起“東方傳統色彩計劃”，致力于找回這些色彩的真實模樣。過去兩年，學者團隊深入古建筑、陶瓷、壁畫、服飾、玉器、漆器、玻璃器等八個類目，進行傳統色彩的采集、整理與復原，通過光譜分析、文獻考據與現代技術還原，讓這些“只可意會”的東方意象，轉化為可量化的數據，重新清晰起來、生動起來。如今，已建立起涵蓋三百余種色彩的數據庫，推出十余組專題色卡，讓傳統東方色彩變得可傳播、可復制、可再生。這意味著東方傳統色彩研究從“經驗描述”邁入“科學建檔”的新階段，為中華文明保存了一份可溯源、可迭代的視覺遺產。回望歷史，就是要打撈那些遺失的珍貴傳統色瑰寶，挖掘東方傳統色彩的魅力，傳承東方傳統文化，這是茅臺作為傳統企業的責任情懷。

　　——立足當下，讓傳統色煥發“創新力”，是茅臺作為現代企業的題中之義。‌傳統色彩不應該只屬于過去，也屬于當下，需要從博物館的展柜、學者的書齋中走出來，匯入當代產業的河流，滋潤當下的生活。茅臺的探索，不是“為色彩而色彩”，而是讓傳統色與產業發展、當代審美、當代情感和諧共生。從“緗葉”到“絳紗”，茅臺將傳統色運用到貴州茅臺酒生肖系列、飛天文化系列，茅臺王子酒、貴州大曲生肖系列，以及茅臺文創產品與品牌活動中。新發布的產品，也融入了齊紫、北紫、暮山紫等年度傳統色系。每一次色彩的應用，都是歷史意象與當代情感的化學反應，讓消費者在品味美酒時，也能感知東方美學的溫度和內涵。茅臺將始終堅持創新，讓傳統色煥發“創新力”，繼續在產品設計、品牌表達和空間體驗中，深化傳統色的運用，讓傳統色真正流淌于從研發、設計到消費的產業鏈各個環節，成為能夠賦能產品、提升審美、講述故事的“文化資產”。立足當下，就是要將傳統色創新應用于現代產業場景，打造出更多的可視化成果，彰顯中華傳統文化強大魅力，這是茅臺作為現代企業的實踐擔當。

　　——展望未來，讓傳統色彰顯“自信力”，是茅臺作為民族品牌的時代擔當。‌當前，從潘通Pantone的年度流行色，到國際時尚周的色彩趨勢，西方色彩體系主導著審美。然而，隨著中國經濟的崛起與文化自信的不斷增強，我們有必要重新審視東方傳統色的價值，并且清醒地認識到，在化的審美圖譜中，東方色彩不應是孤立的符號，而應成為連接不同文明的橋梁。茅臺的所做所為，不僅是色彩的復原與產業應用，更是對極致的追求、對創新的包容、對氣象的開創——這是一整套“以色載道”的東方哲學，與茅臺“天人共釀”的精神內核相通，也與民族企業、為國爭光的印象相契合。我們正通過東方傳統色彩，向世界講述人與自然和諧共生的東方敘事，讓“國風”引領“世風”，讓“華流”成為“頂流”，讓世界在東方美學中感知中華文化。茅臺將繼續攜手各方，推動東方傳統色彩研究，支持傳統色的挖掘保護和應用，為“世界審美多樣性”貢獻一個厚重而鮮活的東方選項，讓源自東方的色彩哲學，為追求美好生活的人們，提供一種新的靈感與慰藉。展望未來，就是要讓中國傳統色走出國門，使其成為全世界認識并認同中華傳統文化的載體，這是茅臺作為民族品牌的時代擔當。

　　王莉表示，從“緗葉”到“絳紗”，再到“齊紫”，這條傳統色復興之路，每一步都是對歷史的深情回眸，對當下的篤定深耕，也是向未來的堅定拓荒。讓色彩煥發生機，讓傳統釋放價值。茅臺期待，能與更多的伙伴，在這條文化長路上并肩前行，讓東方傳統色，照亮我們的美好生活，讓世界更多人了解、認同、喜愛東方傳統色所蘊含的溫暖與美好。

　　發布會前，在以“東方意境·國色新語——東方傳統色彩體系構建與當代對話”為主題的東方傳統色2026年度沙龍上，十位“東方傳統色彩計劃”項目專家圍繞“東方色彩的文脈與物證”“東方色彩的傳承與當代轉化”兩個話題展開演講，帶來一場關于東方傳統色彩的文化盛宴。他們以多元視角，帶領大家從色彩的“源頭”出發，探尋色彩如何從歷史中走來，匯入今天的河流，展示了色彩的傳承與轉化，讓東方傳統色彩的文化價值與科學魅力得以充分彰顯。

　　歲月為軸，色彩為章。從2024年三亞海棠灣晨曦中的“緗葉色”，到2025年羊城廣州華彩綻放的“絳紗色”，茅臺與以一年一度的色彩之約，丈量著東方色彩的時光縱深，讓東方傳統色彩從典籍滲入生活，從本土走向世界。（來源：茅臺融媒體中心）