5月29日，由中國酒類流通協(xié)會指導(dǎo)、漢王酒業(yè)重磅打造的第三屆529漢王醬酒文化節(jié)暨漢王酒業(yè)爵系列新品上市發(fā)布會、“漢王杯·酒王爭霸賽年度總決賽”在長沙皇冠假日酒店成功舉辦。歷經(jīng)兩年時間，529漢王醬酒文化節(jié)已經(jīng)成長為超級IP，一個集品牌、品類、品質(zhì)高度為一體的醬酒新品牌勢能已開啟。

　　隨著漢王酒業(yè)“南征北戰(zhàn)”，整體市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。借力此次529漢王醬酒文化節(jié)，漢王酒業(yè)將朝著“中國漢文化醬酒第 一品牌”方向邁進，并推進漢王酒業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展新時代。

　　從首創(chuàng)到標桿

　　漢王酒深度打造529醬酒文化節(jié)IP

　　從首創(chuàng)到標桿，行至第三屆，漢王酒業(yè)已將529漢王醬酒文化節(jié)打造成為一個盛大的文化IP，包含了品牌文化互動、品牌戰(zhàn)略發(fā)布和品牌價值觀落地的一場酒業(yè)人共襄盛舉的大會。

　　活動現(xiàn)場群賢畢至，大咖云集。中國酒史專家王賽時，酒業(yè)家聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長王昌星，湖南省營養(yǎng)保健食品協(xié)會黎展，貴州漢王酒業(yè)總經(jīng)理歐文，三一集團聯(lián)合創(chuàng)始人之一、湖南漢王酒業(yè)董事長毛中吾以及湖南省各界政商代表出席現(xiàn)場。受疫情影響，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，中國酒業(yè)協(xié)會劉振國，江南大學(xué)副校長徐巖，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪，中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜等嘉賓采用視頻的方式參與了本次活動。

　　酒業(yè)家了解到，第三屆529漢王醬酒文化節(jié)也創(chuàng)造了百萬粉絲共同見證的高光時刻。來自全國各地的漢王酒經(jīng)銷商代表，行業(yè)專家、新聞媒體，漢王酒的核心終端客戶、團購單位客戶、品鑒顧問，500多名漢王酒的粉絲歡聚一堂，與線100多萬名網(wǎng)友共同見證了本次活動盛況，共鑒漢王百年“醬”心，洞見醬酒新勢力。

　　歷經(jīng)一年巡回，300多位全國酒中精英們上演了“至強之戰(zhàn)”。338號選手沈勝潭獲得本次漢王杯-酒王爭霸賽-2022年度總決賽冠軍，獲評“酒王”稱號；217號選手任丙火獲得本次亞軍，獲評“酒仙”稱號；219號選手韋海東獲得季軍，獲評“酒神”稱號。

　　通過營造漢王醬香沉浸式體驗氛圍，此次活動傳頌中華漢文化、酒文化和漢王酒品牌文化，讓更多消費者走進漢王、了解漢王、愛上漢王，共同領(lǐng)略漢王醬香的獨特魅力。

　　如火如荼的酒王爭霸賽見證了漢王酒業(yè)對傳統(tǒng)酒文化的敬畏和弘揚之心。漢王酒業(yè)始創(chuàng)于1906年，歷經(jīng)百年發(fā)展、五代傳承，現(xiàn)已成為茅臺鎮(zhèn)知名的醬香型白酒釀造企業(yè)，被業(yè)界譽為“隱形基酒大王”，“名酒背后的名酒”。

　　近兩年，醬酒的高增長賽道步入中場，文化的發(fā)展已經(jīng)成為白酒行業(yè)重要的突破口之一，漢王酒業(yè)的強勢出圈，無一不在彰顯著百年品牌的強大自信。

　　中國酒業(yè)協(xié)會劉振國表示：“529漢王醬酒文化節(jié)”只是一個開始，相信未來漢王酒業(yè)將憑借著厚重的歷史基因，不斷豐盈充實，持續(xù)構(gòu)建文化IP，在傳播醬酒文化的道路上不斷前進，讓更多人“懂醬酒，喝漢王”，推進企業(yè)進入發(fā)展新時代。

　　以酒為媒

　　做醬酒文化輸出的先行者

　　2018年以來，”醬酒熱“不僅帶動了醬酒品牌陣營的壯大，更從多方面促進了醬酒文化在消費市場的落地生根。不少企牌在謀求發(fā)展過程中，將文化營銷作為重要一環(huán)進行提升。其中，我們看到了以漢王酒業(yè)為代表的強勢力量的崛起。

　　會上重要環(huán)節(jié)之一是漢王·伯爵的驚艷亮相，傳承古漢風(fēng)韻，彰顯高雅漢風(fēng)之美學(xué)。漢王·伯爵是漢王酒業(yè)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，將為國內(nèi)次高端白酒市場帶來新變化、新動能。

　　好的產(chǎn)品一定要有載體，才能為更多的消費者所熟知和接受。作為高端文化醬酒，漢王酒以酒為媒，傳遞中國文化與精神。為讓到場來賓充分感受漢王醬酒文化，本次活動不僅有激烈的酒王爭霸賽，更有歌舞表演、模特走秀等節(jié)目，為消費者奉獻了一場美酒與藝術(shù)高度融合的國潮漢宴。

　　重開歷史畫卷，漢王酒用一段《大漢王朝序》的朗誦，讓現(xiàn)場嘉賓穿越回輝煌燦爛的大漢王朝。“漢高祖劉邦”攜眾貴妃緩緩出場，為席間賓客獻上漢王美酒，將晚宴氣氛推向高潮。

　　作為漢文化醬酒領(lǐng)創(chuàng)品牌，漢王酒在現(xiàn)場還設(shè)計了“唐蒙獻酒”、“與漢王同醉”等舞臺表演，邀請王賽時教授講解酒文化漢朝典故，以沉浸式的場景體驗傳遞東方美學(xué)，闡述中華5000年璀璨文化之美，通過形象化、藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，搭建古今文化傳承和溝通的橋梁，讓參會嘉賓身臨其境地感受到漢代酒風(fēng)的熾盛，感受漢王酒背后的漢風(fēng)文化之美。

　　國潮漢宴將活動本身的規(guī)格、體驗、交流層次向上提高了一個維度，并借助融匯古今的講解形式，展示了史詩般燦爛的民族文化，一個獨特的漢王醬香沉浸式體驗“新陣地”正在起航。

　　正如頭部醬酒企業(yè)的崛起在于品質(zhì)和文化兩大根本因素，漢王酒業(yè)的崛起也自在于漢王酒的品牌價值表達獲得了廣大消費者的認可。

　　湖南漢王酒業(yè)董事長毛中吾介紹，自貴州漢王全國營銷中心成立，漢王酒業(yè)業(yè)績連年翻番，2021年營業(yè)額超6億元，目前銷售規(guī)模已穩(wěn)居中國醬酒第三陣容。

　　漢王酒第五代傳承人、貴州漢王總經(jīng)理歐文表示，漢王酒業(yè)能取得如今的成績，在品質(zhì)上從不松懈，堅持“用料不計成本，用工不計成本，用時不計歲月”，嚴格把關(guān)30道工序和165個工藝操作環(huán)節(jié)，因此成就了漢王酒的獨特口感，深厚的文化底蘊，也贏得了業(yè)界的廣泛贊譽。

　　文化營銷有硬實力的加持，軟實力才能輸出得更有高度和價值。自品牌創(chuàng)立以來，漢王酒業(yè)聚焦打造“529漢王醬酒文化節(jié)”、“漢王杯－酒王爭霸賽”等六大品牌IP活動，實現(xiàn)了漢王酒品質(zhì)傳播和核心消費者培育工作。

　　在529漢王醬酒文化節(jié)活動現(xiàn)場簽約環(huán)節(jié)，漢王酒業(yè)總經(jīng)理曹海龍代表企業(yè)與經(jīng)銷商簽約，總簽約總金額高達1億元，漢王酒業(yè)再次用傲人的成績，用實力印證漢王酒品牌的非凡魅力。

　　2024年沖刺20億

　　漢王酒業(yè)重構(gòu)醬酒品牌格局

　　近兩年漢王酒在湖南市場品牌動作頻繁，一個有品質(zhì)、有品牌、有故事的漢王酒品牌形象已經(jīng)在消費者心中樹立起來。漢王酒旗艦店先后在成都、廣州、鄭州、郴州、婁底、衡陽、湘潭等地相繼開業(yè)，加速了漢王酒全國化進程。

　　可以看出，屬于漢王酒的品牌夢也在不斷繁衍出更強的根系。

　　海納機構(gòu)總經(jīng)理、中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事呂咸遜認為，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力之一，未來醬酒行業(yè)將從“醬酒品類熱”向“品牌醬酒熱”發(fā)展，做大、做強品牌將是醬酒新周期“破圈”的關(guān)鍵，也是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心。

　　他指出，貴州漢王具有強大的“破圈基因”，擁有“好品牌、好產(chǎn)區(qū)、好品質(zhì)、好模式、好資本”五大優(yōu)勢加持，是值得市場看好的重要品牌力量。

　　未來可期的漢王酒業(yè)未來如何細致擘畫發(fā)展藍圖，為更多經(jīng)銷商帶來更多品牌紅利？漢王酒業(yè)首次發(fā)布了經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃方案，并提出了2024年營收突破20億元的目標。

　　從營銷驅(qū)動到廠商一體化發(fā)展，曹海龍指出，“未來三年漢王酒業(yè)的核心工作是構(gòu)建‘經(jīng)銷商體系，體驗館，聯(lián)盟終端，會員體系’四位一體的增長模式，打造1+2+N產(chǎn)品矩陣，明確品牌傳播組合，確立復(fù)合型廠商合作模式和半控價模式，確立‘區(qū)域突破、跑馬圈地、體驗營銷、事件營銷、產(chǎn)品塑造、智能升級、內(nèi)容營銷、差異化競爭’八大營銷戰(zhàn)略�！�

　　成就品牌夢想，攜手經(jīng)銷商共同書寫醬酒行業(yè)新篇章，漢王酒業(yè)將導(dǎo)入數(shù)字化溯源體系，對擾亂產(chǎn)品價格、破壞市場秩序的現(xiàn)象“零容忍”；自建團隊深度下沉到各重點市場，打造廠商命運共同體，加大費用投入，以點帶線，以線帶面，協(xié)助經(jīng)銷商實現(xiàn)市場突破。

　　市場渠道布局和開拓之外，針對品牌營銷，漢王酒業(yè)已規(guī)劃聚焦央視、機場、高鐵等核心媒體平臺做大手筆廣告投放，聚焦大單品和核心市場投放，整合行業(yè)媒體資源進行傳播，不斷提高品牌在行業(yè)知名度和消費者心中的認知度。

　　一場文化盛宴看見一個企業(yè)發(fā)展高質(zhì)量發(fā)展的動能與行業(yè)高度。相信，在成熟的品牌市場帶動下、成熟的IP文化的引 領(lǐng)下、健康的廠商關(guān)系的助力下，漢王酒業(yè)距離2024年20億目標、打造中國漢文化醬酒第 一品牌愿景，將會越來越近。（文章來源：酒業(yè)家）

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