6月25日，由貴州省期刊協會、北京亞泰珍本期刊博物館、遵義酒業集團有限公司、貴州華彩文化中心主辦的“旗幟與號角：先進文化——百年百種黨刊珍本展”暨遵義酒業集團百年文興品牌發布會在貴州華彩文化中心線下、線上同步舉行。

　　對此，有行業人士認為，這場定位“致敬百年文化復興之美”的高規格“年代珍本展”和文化品牌戰略發布會，體現了遵義酒業集團超前的品牌戰略認知和文化洞察。

　　從今年3月份召開的“為醬酒產業高質量發展賦予文化之魂研討會”到今天的百年文興文化品牌戰略的發布，種種跡象表明，遵義酒業集團正在下一盤醬酒文化大棋，力圖通過搶占醬酒“年代國潮”制高點，為醬酒產業高質量發展插上文化之翼。

　　“文化”起手式，

　　遵義酒業精準切入市場需求

　　去年8月，由國資控股的遵義酒業集團成立，引發行業的重點關注，作為中國醬酒領域的一個“新星”，遵義酒業集團以什么樣的姿態奔跑，以何種方式行進？如何在市場化程度極高的白酒行業中成長自我、壯大自我？成為不少行業人士熱議的話題。

　　如今，在通過了半年多的市場調研后，遵義酒業集團得出了結論：“消費者更喜歡有文化的產品。”

　　遵義酒業集團董事長龍靜在致辭中表示，“我們正好在遵義這個紅色光芒釋放的地方，肯定是要挖掘遵義紅色IP和年代國潮背后潛在的力量”。

　　龍靜指出，遵義酒業集團的成立是遵義市政府為“建設以茅臺酒為引 領的貴州醬香白酒品牌艦隊”和“構建‘品牌強大、品質優良、品種優化、集群發展’的貴州白酒產業發展體系”所做出的重大戰略部署。

　　龍靜坦言，“百年文興”是遵義酒業集團的重大文化戰略，是立足產區充分發揮酒業類國有獨資企業以文化賦能醬酒業高質量發展的重大安排，也是深入貫徹“增強文化自覺，堅定文化自信”國企擔當和國企責任。

　　在一些行業專家看來，文化是讓一個企業具有強大的生命力和創造力的主要因素，而對于白酒產業來說文化也同樣如此，隨著近年來“做酒的境界，就是做文化”，在酒業界形成共識，越來越多的企業也將文化視為發展的重要方向，對于新生的遵義酒業集團來說，以文化作為起手式，切入到醬酒當中，不僅使得品牌形成了差異化的競爭，同時也賦能了醬酒產業的高質量發展。

　　以“年代國潮”文化為引，

　　打造文化營銷

　　據了解，本次發布會上，遵義酒業集團主要帶來了“年代國潮”系列的四款產品。分別為遵義百年文興1915、1979、2008、2035。

　　遵義酒業集團表示，“遵義百年文興”系列產品的大特色就是年代數字與文化相結合，今天推出的這四款產品旨在以酒為載體記錄百年文化發展與復興之路。

　　數字+國潮，這一系列產品有何寓意？

　　1915年，新文化運動拉開了中國百年復興的序幕，也在這一年茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會一摔成名。

　　1979年，中國開始舉世矚目的改革開放，一首“春天的故事”吹醒了祖國的大江南北。

　　2008年，北京奧運會讓全世界重新認識中國，一個“強起來”的中國已初露崢嶸。

　　2035年，我們許下承諾，一個文化強國將屹立于世界東方。

　　此外，遵義酒業集團透露，目前其正在向國家知識產權局申請注冊“遵義1935”商標，下一步還將圍繞“1935”作出重大部署和安排。

　　中國白酒產業資深品牌文化戰略專家，遵義酒業集團百年文興品牌文化戰略和“年代國潮”系列醬酒的發布人徐詩云認為，中國白酒已進入“文化營銷”階段，遵義酒業集團作為產區國企酒業集團，應以“文化”引 領醬酒產業高質量發展。品質做標準，文化作標桿，在醬酒市場這個完全成熟的賽道上，要想獲得人們的喝彩，就要改變奔跑的路線和行進的方式。

　　徐詩云表示，實施“年代國潮”文化戰略，隆重推出遵義百年文興年代系列品牌，構筑和筑牢“年代國潮”的文化IP，掌握“年代國潮”文化IP話語權就是遵義酒業集團文化營銷的重要組成部分。

　　行業認可，經銷商搶 購，

　　市場運營正式打響

　　從上述內容不難看出，“國潮”是本次發布的“年代國潮”系列的主要特色，在微酒看來，在當下的市場環境下，以此為切入點可謂恰逢其時。

　　一方面“國潮”意味著中國創新力量的崛起，彰顯了中華文化自信的覺醒。時至今日，令世界關注的已不僅是“經濟的中國”，更是“文化的中國”。

　　另一方面現在，越來越多的消費者愿意為傳統文化而消費，遵義酒業集團看中這一歷史機遇，讓“國潮”文化轉化為一個商業化的表達，無疑在同質化嚴重的酒類市場競爭中擁有了一張炙手可熱的王牌。

　　資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家張權圖認為，“國潮”二字在字面上看是中國潮流的簡稱，其實“國潮”更是中國文化與當下潮流相結合的代名詞。遵義酒業集團百年文興品牌借勢“年代國潮”，走出了一條有別于其他酒企的高質量發展之路，逐步形成了一個獨具辨識度的中國醬酒文化品牌。

　　除了專家和行業的認可，市場方面也用實際行動表達了對該產品系列的認可。截至發布會結束，遵義酒業集團百年文興年代國潮系列產品已經簽約40余家經銷商。

　　有福建省經銷商代表表示，這些“年代國潮”的醬酒產品，品牌上有國企背書，品質上有專家把控，文化上又賦予了新的內涵，屬于是醬酒行業里面不多的高端產品和文化精品。

　　此外，為進一步發揮創意策劃、文化傳媒、品牌建設在助力醬酒產業高質量發展中的重大作用，做強、做優白酒產業，培育壯大白酒企業梯隊，打造貴州醬香型白酒品牌，構建“品牌強大、品質優良、品種優化、集群發展”的貴州白酒產業發展體系，在有關方面的支持下，貴州大美酒文化傳媒有限公司正式成立，并在“致敬百年文化復興之美——遵義酒業集團百年文興品牌發布會”上重磅推出“醬酒視界”拳頭品牌。

　　“醬酒視界”定位“酒業領導的資訊秘書”，傳遞酒類價值，提供創意策劃、產品設計、包材生產、品牌塑造、傳播推廣、沉浸式體驗、供應鏈金融等一站式服務。（文章來源：微酒）

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